谁都不会否认,品牌是企业的“超级符号”和核心竞争力之一。然而,企业的品牌建设却也面临诸多难点:市场与媒介的碎片化、竞争者的扩张、模糊化的品牌价值、弱势的营销传播等等。简单来说,对于品牌建设和传播,许多企业仍处于“知易行难”的阶段。洞察到该痛点的大脑袋传媒,根据品牌传播深层认知和丰富的一线实战经验,打造了五维传播理论,帮助企业玩转品牌传播,为市场战略和企业发展赋能。
品牌传播,不止于传播
有不少企业主认为,品牌传播就是用广告、软文等形式,把品牌信息传播给消费者。实际上这种认识非常片面。
按照大脑袋五维传播理论,品牌传播应包含曝光度、知名度、好感度、权威度、美誉度这五大维度,这就要求以下几点:第一,品牌传播的内容信息/价值,应能引发消费者兴趣,获得消费者的关注、信赖和好感,并争取获得二次甚至多次裂变传播。第二,在媒介选择上,应根据品牌调性、定位、市场竞争格局等来确定是选更强调权威性确立的官媒、传统媒体,还是以聚合流量、放大声量为主的新媒体。
第三,确定是否需要在传播前对品牌进行调整,增强品牌本身的辨识度和个性,聚焦垂直市场,锁定目标消费者。第四,应把品牌传播当成一个系统性、生态性的“全工程”,让每个阶段的传播循序渐进,彼此协同,产生品牌传播的合力、张力,而不是反作用力。按照五维传播理论,品牌传播,不止于传播,而是一个在传播中进行品牌重塑,并不断升级的过程。
打造消费者导向,从关注到“占领”
大脑袋传媒发现,许多企业进行的品牌传播都是单向性输出,这实际上是一种自嗨式营销。品牌建设和普通的产品营销一样,也需要坚持消费者导向。品牌不等于商标,它的价值不仅仅属于企业,还属于所有与其发生关联的消费者。因此,在品牌传播时,要时刻以消费者为中心,有保障的提供给消费者品牌的意识,从而让消费者认可品牌,扩大品牌效应、口碑以及影响,实现从关注到心智空间的占领。
而大脑袋传媒的五维传播,以大数据技术、市场调查、权威第三方调查公司行业报告等多重手段,来深入了解各行业消费者的消费习惯、消费心理,以及消费决策过程,并以此为依据来实现品牌传播内容包装、媒介选择投放以及消费者运营等,帮助企业品牌建设更快登顶价值高地,提升综合竞争力。
选择大脑袋传媒,赋能企业新发展!